Vår historia
Från producent av barnskor till polarhjältarnas favorit. Det är mycket som skiljer dagens ALFA från det företag det var 1931 när det grundades. Vi har sedan dess korsat Norge, Kanada och Sibirien – men alla våra segrar kan tillskrivas våra rötter som barnskoproducent. För när man gör skor till någon som växer varje dag tvingas man göra detsamma. Det är denna lärdom som har gjort oss till experter på vandring, och tillsammans med norska friluftsentusiaster lovar vi att alltid ligga steget före i utveckling, innovation och hållbarhet.
Alfa's products have been on the Norwegian market for over 90 years. Our vision has become "Developed by Norwegian nature," and today we focus on shoes for outdoor activities, skiing, and hunting. Our goal is to be world-leading in these areas, and to achieve that, we have combined good Norwegian hiking traditions with innovative product development.
Alfas produkter har funnits på den norska marknaden i över 90 år. Vår vision har blivit "Utvecklat av norsk natur", och idag fokuserar vi på skor för utomhusaktiviteter, skidåkning och jakt. Vårt mål är att vara världsledande inom dessa områden och för att uppnå det har vi kombinerat våra norska vandringstraditioner med innovativ produktutveckling.
Alfa brinner för design och varje detalj ska tjäna ett syfte. Genom tiderna har Alfa vunnit internationella designpriser och viktiga affärsanbud. Militärstöveln M/77, utvecklad på 70-talet, används fortfarande inom Försvarsmakten. Detta bevisar att bra design håller - vilket är bra både för konsumenterna och för naturen.
På Alfa lever vi för, och av, att producera produkter som används i naturen, så vi måste också ha ett medvetet förhållningssätt till hur vi kan ta hand om det. Alfa är ett miljöfyrtorn, och vi är transparenta om våra leverantörer och varje steg i produktionskedjan, så att du med gott samvete kan ge dig ut i naturen med våra skor på fötterna.
Vår tidslinje
1931: Alfa grundas av Maurice Filip Christensen som huvudaktör. "Barn behöver skor", hävdade han. Namnet Alfa betyder den första, början.
1932: Einar Stuhaug, som senare blir avgörande för företaget, går in som delägare.
1934: Alfa tillverkar 1000 par skor per vecka och Maurice Filip inser att företaget behöver större lokaler. En närliggande skofabrik har fått upphöra med verksamheten och Alfa flyttar in i St. Halvards gate 39 i Oslo.
1940: Omsättningen och vinsten ökar stadigt mot krigsutbrottet 1940. Under kriget blir det ont om läder och andra kvalitetsmaterial. Redan då fokuserade Alfa på varumärke och kvalitet och det var ett medvetet val att inte ge krisprodukterna av papper eller torskskinn varumärket Alfa. Skor tillverkade av surrogatmaterial säljs alltså under namnet Omega, motsatsen till Alfa.
1950: Efter kriget blomstrar verksamheten i alla områden och som mest fanns det cirka 180 skofabriker i Norge. 1950 tillverkades över 5 miljoner par skor i Norge.
1953: Maurice Busch Christensen, son till Maurice Filip, startar sin egen skofabrik i Brandbu. Han har säkrat rättigheterna att använda Walt Disney-karaktärer i varumärket och marknadsföring och "Bambi Skofabrikk" blir en succé.
1954: Den expanderande skon skapas. Det här var en sko med ett inlägg vid häldisken som kunde tas ut i takt med att barnets fot växte. På så sätt kunde skorna utökas med en storlek och ägaren kunde använda dem lite längre.
1956: Alfa flyttar till Brandbu och går samman med Bambi. Alfa omtalas nu som landets största fabrik för barnskor. Samtidigt beslutar ledningen att fokusera på pjäxor. Som de enda i världen, tillverkar Alfa pjäxor med vulkaniserade gummisulor. Metoden går ut på att forma och gjuta sulan direkt på ovandelen. Trots att det är en dyr metod blir de nya pjäxorna snabbt populära, och ett antal modeller tillverkas under årens lopp med denna metod.
1957: Jacob Ihlen anställs som VD för Alfa. Detta markerar början på två decennier av ökad aktivitet och ett produktutbud som är mycket större än under någon annan period i företagets historia.
1965: Alfa och Jacob Ihlen får Norsk Designråds pris för god industridesign för pjäxan modell 2001. I priset står det bland annat "Pjäxan har fått värdefulla funktionella och estetiska egenskaper genom den nya metoden att förbinda gummi med läder." För konsumenten var det en stor innovation när Alfa introducerade direktvulkaniserade gummisulor med standardmått. Bredden var 75 mm vid dubbarna och när Rottefella introducerade en bindning som passade pjäxorna utan justering blev det en världsnyhet.
1967: Tillverkningen av marschstöveln M/66 för Försvarsmakten påbörjas. Denna produktgrupp blir mycket viktig för Alfa eftersom det är en användargrupp som ställer stora utmaningar på skor, och erfarenheten kommer till nytta vid tillverkning av andra typer av kängor.
1970: Nytt designpris till Alfa och Ihlen, för längdpjäxan 1014/6014. Vid det här laget producerar Alfa över en halv miljon par pjäxor årligen och har en ledande position på pjäxmarknaden. Alfa sålde årligen 130 000 par pjäxor till USA och Kanada.
1973: Joggingtrenden slog till i Norge i början av 1970-talet och 1973 investerade Alfa i en mångsidig fritidssko som lämpade sig för utomhusbruk. Priskonkurrens blev dock snabbt ett faktum och Alfa lade ner produkten efter några år.
1976: Alfa Skofabrikk brinner ner natten till den 22 september. Återuppbyggnaden startar omedelbart och otrolig optimism, beslutsamhet och hårt arbete förvandlar katastrofen till början på en ny och framgångsrik period för Alfa.
1977: Den norska försvarsmakten antar marschstöveln M/77. Stöveln var lätt, hållbar och krävde minimalt underhåll. Den kunde tåla nedsänkning i vatten i minst 30 minuter och tolerera snabb torkning. Det revolutionerade militärkängor.
1980: På 1970-talet hade skofabriken Suveren i Halden en ledande position inom racingpjäxor. När fabriken lades ner runt 1980 tog Alfa över och produkterna blev ett naturligt tillskott i Alfas egna kollektion.
1992: Simen och Sjur Mørdre åker till Nordpolen och blir de första att åka skidor till båda polerna.
1993: Erling Kagge blir den första personen som åker ensam till Sydpolen.
1994: Alfa får betydande beställningar i samband med vinter-OS i Lillehammer och levererar skor till funktionärer och frivillig personal.
Vandringsstövlarna Walk King och Walk Queen blir en succé.
1997: Pål Olimb börjar som försäljnings- och marknadschef på Alfa. Han blir senare VD från 2011 till 2023.
1999: Alfa förvärvas av svenska Haglöfs, som har som mål att vidareutveckla segmentet fjäll- och vandringsskor.
2006: Pål Olimb lämnar företaget och startar A-sport AS. När Haglöfs styrelse beslutade att inte fortsätta satsa på pjäxor tar Pål med sig Alfas pjäxor till sitt nya företag. Han bygger om Alfa Ski Boots som ett ledande varumärke i Norge.
2007: Haglöfs säljer Alfa till familjen Møller.
2008: Marschstöveln M/77 vinner Norwegian Design Councils Classic Design Award. Utan några nya innovationer har stöveln varit den bästa allroundkängan för norska försvarsmakten i över 30 år. Kvalitet är tidlös!
2010: Alfa förlorar försvarskontraktet, och hälften av intäkterna försvinner över en natt.
2010: Cecilie Skog korsar Antarktis på skidor. Cecilie var den första kvinnan i världen som nådde de "tre polerna": Nordpolen, Sydpolen och Mount Everest.
2011: A-Sport AS, med Pål Olimb i spetsen, går samman med Alfa och tar tillbaka pjäxorna till företaget.
2012: Alfa genomgår en period av stora omstruktureringar, vilket resulterar i att många anställda förlorar sina jobb. En plan tas fram för att främja tillväxt och lönsamhet i företaget igen.
2014: Varumärket re:lanseras och når stora framgångar. Den nya visuella identiteten tas väl emot. Pjäxor gör comeback och sticker ut med deras GORE-TEX-membran. Dessa pjäxor är vattentäta samtidigt som de låter svett och fukt komma ut och håller fötterna torra och varma under hela turen. Det ger en helt ny skidupplevelse med större komfort och färre kalla fötter.
2015: Intäkterna når 50 miljoner. Alfa får priset "Good Design" av Designrådet för Lyng A-P-S skon.
2019: Alfa Impact lanseras. Förhoppningen är att vi ska bli bättre på att laga våra ägodelar. Bara för att en del av skon är utsliten betyder det inte att den måste slängas. Alfa Impact är en handgjord kvalitetssko där alla delar kan repareras, vilket säkerställer att skon håller hela livet.
2020: Pandemin slår till och världen stängs av. Sportbranschen är dock relativt kontracyklisk och Alfas bästa år har varit under kristider. Människor stannar hemma, slutar resa och norska utomhusaktiviteter blir en fristad.
2021: Intäkterna når 167 miljoner. Alfa återtar kontraktet från Försvarsmakten.
2021: Innovationsprojektet Xplore lanseras, med nya pjäxor och bindningssystem utvecklade i samarbete med Rottefella. Kollektionen består av lätta och stabila fjällpjäxor. Sulan är designad för att vara vridstabil samtidigt som den tillåter flexibilitet i tåområdet. Toppturteknik har tagit sig in i fjällskidåkningens värld, vilket markerar den största innovationen inom turskidåkning på över 30 år.
2021: Alfa introducerar den låga skomodellen Steg, utvecklad enligt ortopediska principer och naturlig fotrörelse. Den är skapad i samarbete med före detta Nike-designern Mike Friton och är skräddarsydd för ett enda syfte: promenader. Skon vinner Scandinavian Outdoor Award i "Footwear Category".
2022: Vinterskon "Ull" lanseras. Den rena norska ullen gör skorna mjuka och sköna att gå i samtidigt som de ger isolering och andningsförmåga. Skon vinner priset "Overall Winner" på Scandinavian Outdoor Awards.
2023: Atle Bjerkli blir vd. Alfa vann "Årets produkt" med modellen Stad under Design Industry Awards. Alfa fortsätter att arbeta med att skapa skor av hög kvalitet som tål aktiv användning och håller länge. Målet är att göra det enkelt för kunderna att göra mer hållbara val. Genom korrekt underhåll och möjlighet till reparation kan du njuta av dina Alfa-skor långt in i framtiden.
